Turquality Hazırlık Danışmanlığı
Uluslararası Pazarda Tanınıtlığınızı Birlikte Arttıralım
Turquality Nedir?
Turquality® Programı, Türk markalarının dünya çapında tanınırlığını artırmak ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü yükseltmek amacıyla Ekonomi Bakanlığı tarafından başlatılmış bir marka destek programıdır. Program, markalaşma sürecinde şirketlere finansal ve stratejik destek sağlayarak, Türk markalarının global pazarda güçlü bir konum elde etmelerini hedefler.
- Küresel Marka Gücü Oluşturmak: Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla yer almalarını teşvik ederek, “Made in Türkiye” imajını dünya genelinde güçlendirmek.
- Kurumsallaşma Düzeyini Artırmak: Şirketlerin stratejik planlamadan operasyona, insan kaynaklarından pazarlamaya kadar tüm süreçlerini uluslararası standartlara (best practices) taşımak.
- Katma Değerli İhracat: Birim başına ihracat değerini artırarak, fiyat rekabetinden ziyade marka ve kalite rekabetiyle küresel pazardan daha fazla pay alınmasını sağlamak.
- Sürdürülebilir Büyüme: Şirketlerin sadece kısa vadeli satışlarını değil, uzun vadeli pazar paylarını ve marka bilinirliklerini koruyacak stratejik bir disiplin kazandırmak.
- İstihdam ve Uzmanlık: Markalaşma sürecinde ihtiyaç duyulan nitelikli insan kaynağının ve tasarım/Ar-Ge yetkinliklerinin geliştirilmesine destek olmak.
1. İhracat Potansiyeli Yüksek Firmalar
Halihazırda yurt dışı pazarlarda aktif olan veya güçlü bir ihracat stratejisi bulunan, döviz kazandırıcı faaliyetlerini artırmayı hedefleyen işletmeler.
2. Kendi Markasıyla Büyümek İsteyenler
Fason üretimden ziyade, mülkiyeti kendisine ait bir marka ile uluslararası pazarlarda “marka değeri” oluşturmak isteyen firmalar.
3. Kurumsallaşma Yolundaki İşletmeler
Sadece finansal destek değil, aynı zamanda yönetim, pazarlama, IT ve İK süreçlerini dünya standartlarına taşımayı hedefleyen, değişime açık kurumlar.
4. Sektörel Kapsamdaki Firmalar
- Üretim Sektörü: Tekstil, otomotiv, gıda, kimya, makine ve daha birçok imalat kolu.
- Hizmet Sektörü: Gastronomi, yazılım, sağlık turizmi, eğitim, lojistik ve danışmanlık gibi döviz kazandırıcı hizmet alanları.
5. Finansal ve Operasyonel Olgunluk
Son 3 yıllık performans verileri stabil olan, marka tescili konusunda eksiklerini tamamlamış ve denetim süreçlerine uyum sağlayabilecek operasyonel kapasiteye sahip firmalar.
Önemli Not: Turquality programından yararlanmak isteyen şirketlerin, belirli kriterleri karşılaması ve kapsamlı bir başvuru sürecinden geçmesi gerekmektedir. Program, yalnızca finansal destek değil, aynı zamanda stratejik danışmanlık ve eğitim hizmetleri de sunmaktadır.
Genel Başvuru Kriterleri
Turquality ve Marka Destek Programı’na başvurmak isteyen firmaların, detaylı mevzuat kriterlerine ek olarak yüksek seviyede aşağıdaki koşulları sağlaması beklenir:
- Marka ve Faaliyet Kriteri: Türkiye’de tescilli bir markaya sahip olmak, ürün ve hizmetleri ağırlıklı olarak kendi markasıyla pazarlamak ve markanın yurt dışı büyüme potansiyeline sahip olması.
- İhracat ve Pazar Potansiyeli: Mevcut veya hedeflenen yurt dışı pazarlarda faaliyet göstermek, döviz kazandırıcı faaliyetlerde bulunmak ve ihracat odaklı büyüme stratejisine sahip olmak.
- Finansal ve Operasyonel Olgunluk: Sürdürülebilir mali yapıya sahip olmak, üretim/hizmet kapasitesiyle hedef pazar talebini karşılayabilmek ve temel kurumsal fonksiyonlarda asgari yönetim altyapısına sahip olmak.
- Kurumsallaşma ve Yönetim İradesi: Üst yönetimin kurumsallaşma ve markalaşma konusunda kararlı olması; stratejik planlama, süreç iyileştirme ve performans yönetimi gibi alanlarda dönüşüme açık bir organizasyon kültürü bulunması.
- Mevzuat ve Uygunluk: İlgili tebliğ ve uygulama esaslarında belirtilen teknik koşulları karşılamak, vergi ve SGK gibi yasal yükümlülükleri düzenli olarak yerine getirmek.
Program Kapsamındaki Destek Türleri
Markalaşma yolculuğunuzu destekleyen temel kalemler
Tanıtım ve Pazarlama
- Dijital pazarlama, reklam ve PR faaliyetleri
- Marka bilinirliği artırma kampanyaları
Fuar ve Etkinlik
- Yurt dışı fuar katılım ve stand giderleri
- Ticaret heyeti ve organizasyon maliyetleri
Kurumsal Altyapı
- Stratejik planlama ve dijital dönüşüm
- Operasyonel iyileştirme danışmanlıkları
İstihdam ve Eğitim
- Nitelikli personel istihdam giderleri
- Yönetici ve çalışan gelişim programları
Birim ve Mağaza
- Yurt dışı ofis, depo ve mağaza kiraları
- Dekorasyon ve kurulum harcamaları
Tasarım ve Ar-Ge
- Endüstriyel tasarım ve ürün geliştirme
- Tasarımcı istihdamı ve koleksiyon desteği
Tescil ve Hukuki
- Marka/Patent tescil ve koruma giderleri
- Pazar giriş belgeleri ve ruhsatlandırma
Pazar Araştırması
- Hedef pazar analizleri ve rakip takibi
- Gelişim Yol Haritası çalışmaları
